العلامات والعلامات المشهورة.

ماهية العلامة.

تعد العلامة التجارية جزء لا يتجزأ من حياتنا اليوميه وهي أكثر الأصول قيمة للشركات، حيث تمثل هوية الشركة او المنتج وسمعتها واستدامتها في السوق، وهي ايضا احد العناصر الاساسية في عالم الأعمال والتسويق حيث تمثل هوية وصورة الشركة او المنتج في أذهان المستهلكين، وتعتبر العلامة التجارية هي الهوية التجارية لمنتج او خدمه معينه.

تتألف العلامة التجارية من عدة عناصر بما في اسم العلامة التجارية وشعارها وتصميمها والألوان المستخدمة والشعارات التجارية والصوتيه والشميه وشعارات الحركة، هذه العناصر تعمل معا لخلق تميز فريد للعلامة التجارية وتعزيزها لدى المستهلكين.

تعريف المنظمة العالمية للملكية الفكرية للعلامة.

"العلامة التجارية هي اشارة تميز سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات سائر الشركات. وتُحمى العلامات التجارية بقوانين الملكية الفكرية".

وفيما يلي نبين تعريف العلامة في القانون المصري القانون رقم 82 لسنة 2002 نص المادة 63

"العلامة التجارية هى كل ما يميز منتجا سلعة أو خدمة عن غيره، وتشمل على وجه الخصوص الأسماء المتخذة شكلا مميزا، والامضاءات، والكلمات والحروف، والأرقام والرسوم، والرموز، وعناوين المحال والدمغات، والأختام والتصاوير، والنقوش البارزة، ومجموعة الألوان التي تتخذ شكلا خاصًا ومميزًا، وكذلك أي خليط من هذة العناصر إذا كانت تستخدم أو يراد أن تستخدم إما في تمييز منتجات عمل صناعي أو استغلال زراعي، أو استغلال الغابات أو لمستخرجات الأرض، أو اية بضاعة، واما الدلالة على مصدر المنتجات أو البضائع أو نوعها أو مرتبتها أو ضمانها أو طريقة تحضيرها وإما للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات.

وفي جميع الأحوال يتعين أن تكون العلامة التجارية مما يدرك بالبصر."

اتفاقية نيس في سياق نظام التصنيف الدولي للعلامات.

اتفاقية نيس هي اتفاقية دولية وقعت في عام 1957 تحت رعاية الاتحاد الدولي لحماية العلامات التجارية (WIPO). تهدف هذه الاتفاقية إلى توحيد وتنسيق تصنيف السلع والخدمات المرتبطة بالعلامات التجارية في العالم.

وفقاً لإتفاقية نيس، يتم تصنيف السلع والخدمات إلى فئات مختلفة استنادًا إلى طبيعتها ونوعها. يتم استخدام هذا النظام التصنيفي لتسجيل العلامات التجارية وحمايتها في العديد من البلدان. وبذلك، يساعد نظام التصنيف الدولي للعلامات التجارية في توفير تنسيق ووضوح أكبر فيما يتعلق بتصنيف السلع والخدمات، ويسهل عملية التسجيل والحماية الدولية للعلامات التجارية.

صفات رئيسية للعلامة.

● هوية فريدة: يجب أن تتمتع العلامة التجارية القوية بهوية مميزة وسهلة الاستذكار تميزها عن المنافسين.

● ارتباط عاطفي: العلامات التجارية التي تنجح في التواصل مع جمهورها على مستوى عاطفي تبني قاعدة زبائنية مخلصة.

● الاتساق: تعزز العلامة التجارية المتسقة عبر جميع المنصات، بما في ذلك التسويق والإعلان وتفاعلات العملاء، صورة العلامة التجارية.

● الارتباط: يجب أن تكون العلامة التجارية ذات صلة بالجمهور المستهدف للبقاء تنافسية في السوق.

● التكيف: يجب أن تكون العلامة التجارية الناجحة قادرة على التكيف مع التغيرات في الأسواق وتفضيلات المستهلكين مع الحفاظ على قيمها الأساسية.

أنواع العلامات واشكالها.

أنواع العلامات

● العلامات التجارية: تستخدم لتمييز سلع محددة بأنها من إنتاج شركة بعينها.

● علامات الخدمة: تستخدم لتمييز خدمات محددة بأنها خدمات شركة بعينها.

● العلامات الجماعية: تستخدم لتمييز سلع ينتجها أعضاء جمعية بعينها أو خدمات يؤديها هؤلاء الأعضاء.

● علامات التصديق: تستخدم لتمييز سلع أو خدمات تستوفي مجموعة من المعايير بشهادة صادرة عن هيئة مختصة.

● العلامات شائعة الشهرة: هي العلامات التي تعتبر شائعة الشهرة في السوق وتحظى بحماية أقوى.

اشكال وصور العلامات.

1.العلامة التجارية الكلماتية: وهي علامة تجارية تتكون من كلمات أو عبارات معينة تستخدم لتمييز منتج أو خدمة معينة.

2.العلامة التجارية المرئية: وتشمل الشعارات والرموز والصور التي تستخدم لتمثيل المنتج أو الشركة.

3.العلامة التجارية الصوتية: وهي علامة تجارية تتمثل في صوت أو موسيقى معينة مرتبطة بمنتج أو خدمة معينة.

4.العلامة التجارية ثلاثية الأبعاد: وهي علامة تجارية تتمتع بعناصر ثلاثية الأبعاد وتستخدم لتمييز المنتجات أو الشركات. قد تكون على شكل أشكال ثلاثية الأبعاد أو تصاميم ثلاثية الأبعاد.

5.العلامة التجارية المجردة: وتشمل الرموز أو الأشكال التي ليس لها صلة مباشرة بالمنتج أو الشركة، ولكنها تعتبر رمزًا معترفًا به يتم استخدامه للتمييز. مثال على ذلك هو الشعار المجرد لشركة "أديداس".

هذه بعض الأنواع الرئيسية للعلامات التجارية، وهناك أيضًا أشكال أخرى مثل العلامات التجارية المركبة التي تجمع بين أكثر من نوع من هذه الأنواع.

العلامة التجارية المشهورة.

مادة 68 من قانون العلامات التجارية في مصر تمنح حماية لأصحاب العلامات التجارية المشهورة عالميًا حتى لو لم تكن مسجلة في مصر. المادة تمنع تسجيل علامة تجارية مطابقة لعلامة مشهورة دون موافقة صاحب العلامة المشهورة وتحظر استخدام العلامة المشهورة على منتجات غير متشابهة إذا قد يسبب الارتباط بصاحب العلامة ويتسبب في ضرر له.

أمثلة العلامات التجارية المشهورة.

1.كوكاكولا: علامة تجارية عالمية ذات هوية قوية وقاعدة زبائنية مخلصة، تعتبر كوكاكولا رائدة في السوق لأكثر من قرن.

2.آبل: معروفة بإبتكاراتها وتصميمها سهل الاستخدام والجودة العالية، تتمتع آبل بهوية قوية للعلامة التجارية تستهوي مجموعة واسعة من المستهلكين.

3.نايك: علامة تجارية رائدة في صناعة الرياضة، بنت نايك سمعة قوية بفضل منتجاتها عالية الجودة ورعاية الرياضيين البارزين.

خاتمة

تناولنا فيما سبق ماهية العلامة وتعريفها في الاتفاقيات الدولية والقانون المصرى، ولا يمكننا أن ننسى أن العلامات التجارية تعتمد أيضًا على تواجدها القوي في السوق المحلي والسوق العالمية.

وتناولنا أنواع وأشكال وصور العلامات.

وتناولنا أيضا تعريف العلامة المشهورة وفقا للقانون المصرى وتعرفنا على أمثلة منها، بالنسبة لمعيار الشهرة إذا قامت شركة بتوسيع وجودها العالمي عن طريق التوسع في الأسواق الخارجية وإقامة شراكات استراتيجية مع شركات محلية. تمكنت الشركة من بناء علاقات قوية مع العملاء العالميين وتقديم منتجاتها بشكل فعال في جميع أنحاء العالم.

في النهاية، تعتبر العلامة التجارية نتاجًا للتفاني والابتكار والتسويق الذكي. تتمتع هذه العلامات التجارية بسمعة قوية وثقة من العملاء، مما يسهم في استمرار نجاحها وازدهارها في سوق الأعمال التجارية.